[现今电视剧发展]中国影视剧行业现状:播放平台逐年增加,影视剧需求将持续扩大
1958年我国首部剧的播映,标志着我国剧的问世。从1958年迄今,在50年的时间中,我国剧消费市场的产业发展历经了崩坏、产业发展和成形三个阶段。随著剧消费市场对民营企业资本的放宽,特别是2005年以后,我国的剧消费市场急速经济繁荣,金融行业迅速产业发展,为构筑法治创造了较好的氛围。
随著剧产业产业发展的渐趋成形,产业产业发展规模的急速减小,剧金融行业已经形成了包括投资、制做、交易、播映和电视广告经营四大各个环节其中的基本完备的产业产业发展链。
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剧制做甲种许可作为剧金融行业市场准入准入门槛之一,能来衡量金融行业整体参加者情况。我国剧制做许可分为《剧制做许可(甲种)》和《剧制做许可(甲种)》三种。甲种证在效期2周内,对在册政府机构制做的所有剧均有效。甲种证仅指该证所标示的剧作使用,效期一般不超过180日。甲种证有效期限期满后,在册政府机构合乎相关规定能提出申请延后,不然将未予延后。
从剧制做丙级证的子公司数量来看,近几年能够生产世界顶级内容的政府机构数在削减。从2011-2016年,拥有丙级证的制做政府机构稳定在130家左右,2017-2018年跌落到113家,而2019年着实大幅下滑至73家,为历史新高。
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国内剧制做政府机构可描述性地归为非国有制做政府机构和民营企业制做政府机构两类,剧非国有制做政府机构各队起跑较早,整体实力相对较为强悍。我国的剧消费市场对外开放较为晚,民营企业制做政府机构起跑较迟,但由于民营企业政府机构消费市场适应能力强,近几年产业增长势头坚挺,也出现了一大批整体实力很强、企业形象较好的剧制做子公司,如华谊兄弟传媒股份有限子公司、北京海润影视集团有限子公司、华策影视等。目前我国用于剧拍摄的资金有60%多来自社会,其中民营企业制做政府机构参与或独立制做的剧已占据了八成的消费市场份额。
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相关报告:华经产业产业发展研究所发布的《2020-2025年我国影视作品金融行业产业发展趋势预测及投资战略咨询报告》
根据国家国家广电总局的统计数据显示,剧消费市场近几年一直处于整体供大于求的局面。每年约有20%的剧在摄制完成后就因质量、题材等原因无电视台采购而被消费市场淘汰。2018年,全年备案剧1163部;2019年,全年备案剧仅905部。
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从每个月通过备案的剧集部数来看,从3月份开始到9月,部数均在60-70部徘徊。直到10月份开始回升,到12月涨到95部,为全年最高。
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2019年1-12月,全网热度最高的剧集共有9部。其中,除8月、9月的《陈情令》和11月、12月的《庆余年》为网络剧外,其余皆为剧。
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虽然目前剧消费市场呈现供大于求的状况,但同时,消费市场对剧的需求在急速增加。我国是一个增长大国。目前我国已建成世界上覆盖人口多的规模庞大的电视覆盖网,无线、有线、卫星、互联网等多种技术手段并用,中央与地方、城市与农村、国内与国外并重,使得电视的传播能力、覆盖水平、服务质量大大提高。
同时网络点播、IPTV、手机电视、移动电视等新媒体播映网络平台开拓了剧的增量需求,交易金额也呈增长趋势。工信部数据显示,2019年IPTV(网络电视)用户全年净增3870万户,三大运营商固定互联网宽带接入用户总数达4.49亿户,全年净增4190万户。
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近几年,国家和地方政策大力支持文化产业产业发展的产业发展:国家的宏观性政策以及地方支持政策为剧金融行业实现快速产业发展提供了较好的政策环境,为剧金融行业创造了一个较为宽松和有利的产业发展环境,这有助于国内影视作品制做企业尽快缩短与国际同行之间的差距。
电视台是剧播映的主要的渠道,也即剧消费市场产品的主要买方。随著剧产业产业发展的逐步消费市场化以及电视频道数量的增多,电视台之间的竞争也日益激烈。为了提高收视率,电视台在购剧方面,特别是在购买精品剧方面,加大了投入。电视台购买精品剧力度的加大,在增强优秀民营企业影视作品制做政府机构制做精品剧积极性的同时,也为其制做优秀剧作提供了资金保障。近几年,剧影视频道逐渐增多,全国30多家省级电视台都成立了影视频道,以免费或付费方式、剧场形式播映大量的剧。影视频道的崛起加剧了电视台各频道之间的竞争,带动了对剧的需求。
此外,三网融合将带动整个文化传媒产业产业发展链的产业发展,由于将允许合乎条件的非国有电信企业在有关部门的监管下,从事除时政类节目之外的广播电视节目生产制做、互联网视听节目信号传输、转播时政类新闻视听节目服务,以及除广播电台电视台形态以外的公共互联网音视频节目服务和IPTV传输服务、手机电视分发服务。三网融合后,整体实力强悍的非国有电信企业将拥有内容转播网络平台,对于内容提供商而言,将拥有更多发行渠道及受众资源。随著影视作品播映网络平台的增加,消费市场对影视作品的需求将持续扩大。
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