[游戏羊了个羊通关率]黑红“顶流”，《羊了个羊》
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文/佳 璇
来源：蝎子人民公社（ID:ciweigongshe)
羊了个羊启示录。
自9月13日荣登博客热搜第一起，《羊了个羊》此款格斗游戏已经伤风败俗全站四天了。
不计其数玩者在报检率只有0.1%的第三关愈挫愈勇，甚至连格斗游戏里的中插短音频电视广告都可以概要诵读。不过肝了几天后，玩者们也累了，有关《羊了个羊》的SNS内容下，交互探讨已经开始迈向禁玩时间都去哪了我们才是那只羊……
又红遍全站又倍受争论的《羊了个羊》，成了当仁不让的双色顶流，引起广为探讨。较之曾让网民们不能自拔的《跳一跳》《制备大西瓜》，它展现出了现代小企业格斗游戏迈向的另一种网络营销为王的无与伦比。
全站争当0.1%
登出来《羊了个羊》，可能从办公大楼浴室、通学轻轨、贴文第三关、短音频资金流的任何人一个节登出来始的。
《羊了个羊》说实话比较单纯，单纯到不须要任何人格斗游戏说明，对于大部份玩者来说都是零准入门槛。它其本质上是这款绍尼县乐格斗游戏。格斗游戏第二局介底下会显示数量左右的卡片，玩者须要通过点选下方卡片，将选上卡片移至介面顶部的消解框。左下方最多存储 7 张卡片，而当左下方有 3 张完全相同卡片时，3张完全相同的卡片将会被手动消解。介面内大部份卡片全部消解，则为格斗游戏重大胜利。7 张卡片空当均被清空，则被视作格斗游戏失利。
绍尼县乐格斗游戏并不稀奇，但《羊了个羊》的特色在于只有两关。第一关是教学关，第三关就是地狱关。格斗游戏官方表示，这是这款超难的闯关消解小格斗游戏，第三关报检率不到0.1%，第三关每天更新一次。这个极低的报检率仿佛一座峭壁，能够登顶的玩者便会出现在格斗游戏首页的排行榜中。排行榜以不同地区进行划分，极强地刺激了玩者们提升排名、为地区争光的胜负欲。截至发稿前，排名第一的已经从山东羊队变成了江苏羊队。
为了通过这极难的第三关，玩者会通过分享格斗游戏和观看短音频电视广告，获得三种道具和复活机会，平均算下来，玩者每局要看90秒左右的电视广告。据估算，玩50局格斗游戏要看75分钟电视广告，而不少玩者玩《羊了个羊》成百上千次不在话下，也就意味着玩者观看电视广告的时长也在成倍增长。
除了格斗游戏本身陡峭的难度曲线带来的热度，《羊了个羊》在多个SNS平台上的病毒式传播和综合性热度，也让业内人士试图寻找其网络营销推广的蛛丝马迹。
比如，《羊了个羊》虽依托QQ小程序，传播渠道却多登出来花。最先发酵的SNS平台是博客，在抖音上也热度颇高，后续才逐步蔓延至QQ贴文。
根据DataEye研究院数据统计，数日前博客上羊了个羊话题热门博客中，第一的内容发布者为逍遥散人M，第三位网易格斗游戏，第三为风期限在凌晨，第四位格斗游戏团。据读娱报道，这四位内容发布者中两位简介为2022年辰星计划博主，而辰星计划恰好就是有博客微任务发起的专项扶持计划。由此《羊了个羊》也被推测格斗游戏团队与博客或大V们进行了合作。另一方面，《羊了个羊》在星图格斗游戏发行人计划上线了达人推广任务预算预计共500万，到了9月14日，格斗游戏又进一步上线了22万奖金相关任务。砸钱买流量的操作，也为《羊了个羊》在抖音上的热度打好了基础。
格斗游戏走红后，大批玩者进入《羊了个羊》与第三关鏖战，此款依托小程序的格斗游戏一度出现异常，甚至在24小时内崩了3次。据北京青年报采访，由于格斗游戏意外伤风败俗，最近《羊了个羊》一直在被盗版攻击，团队成员基本都会通宵工作，技术岗位的小伙伴会更辛苦，累了就去楼上的休息室，其他的小伙伴也在为这个项目继续努力。目前《羊了个羊》官方已经已经开始急召后端服务器开发人员，推荐入职的奖励五千，自荐入职的奖金五千。
驴了个驴
《羊了个羊》不单为玩者带来了挑战地狱关的刺激感，也让他们倍受过不了关和反复看电视广告的折磨。玩者们对格斗游戏的情绪，也从最初的投入和热情，转变为辗转反侧的疲惫。网民们形容道：‘羊了个羊’玩着玩着就变成‘驴了个驴’。
在这种复杂的情绪中，格斗游戏也迎来了大量负面质疑。
首先是玩法抄袭争论。《羊了个羊》被质疑抄袭另这款格斗游戏《3tiles》。而《羊了个羊》相关负责人第一时间对此进行否认。负责人表示，《羊了个羊》格斗游戏使用的是最基础的格斗游戏玩法，如果连成三个的玩法就算抄袭，那这样的格斗游戏也太多了，公司不会对此理会，用户自然有自己的判断。所谓抄袭争论，不排除有其他格斗游戏公司来蹭热度的嫌疑。
其次是报检率争论。不少玩者在第三关反复折戟后，选择禁玩《羊了个羊》。有玩者向蝎子人民公社（ID：ciweigongshe）表示：这不是格斗游戏难度的问题，而是开发者很可能刻意控制报检人数，让报检概率变成0.1%。无论是否过关，每个玩者都是被割的韭菜。
更有玩者怀疑，所谓极高难度其实是无解关。格斗游戏通过程序随机发牌，如果方块数量根本无法三三消解，那么无论玩者多么努力，第三关都不可能报检。不少玩者晒出格斗游戏记录以证实这种可能性。当将大部份隐藏牌都消解、玩到还剩大约十颗牌时，他们发现牌面根本不是三三组合，这局费尽心力的第三关从最初就是无解关。
格斗游戏团队负责人也对算法控制进行否认，并表示SNS格斗游戏的底线就是真实和公平。针对网传无解截图，他说：由于摆列方法和视差让人感觉只有这两块。其实这两个方块底下还有，只是叠住了，如果这时候还有随机洗牌道具，就能过关了。
虽然针对核心质疑均作出了否认回应，但团队负责人面对玩者们对于格斗游戏难度的批评表示接受。在他看来，玩者的喜欢和批评都是情绪的一部分，有情绪也代表他们真正参与了格斗游戏，觉得格斗游戏好玩。难度的设置，是格斗游戏的乐趣和SNS话题的一种结合，如果都像第一小关那样，乐趣又是什么呢？
格斗游戏制作团队表示，《羊了个羊》的定位就是SNS格斗游戏，即基于SNS体系出发去设计的格斗游戏。玩者吐槽、抱怨、寻求朋友合作帮忙，都会激发SNS点。当格斗游戏有挑战性的时候，困难有多大，玩者过关的时候就有多兴奋。
从这一定位上看，《羊了个羊》挑战玩者极限的设计思路和当前又黑又红的口碑，恰恰最容易刺激玩者SNS和引爆网络话题。这不难理解。根本上说，《羊了个羊》就是以冒犯玩者作为噱头，才能在短时间内积聚起如此庞大的流量和热度。如果没有瞬间攀升的难度曲线，没有0.1%的报检率，那基础玩法并不新奇、格斗游戏质量也较粗糙的《羊了个羊》，如何能吸引到广大网民的稀缺的注意力？
格斗游戏网络营销的重大胜利？
《羊了个羊》伤风败俗后，其制作方北京简游信息技术有限公司也浮出水面。
北京简游信息技术有限公司实际控制人为张佳旭，公司成立于2021年1月26日。简游共有三名股东，其中，大股东为张佳旭，持股85.5%，此前他曾担任《海盗来了》的制作人，《海岛来了》也是QQ小格斗游戏首款月流水破亿的产品。
简游信息技术第三大股东厦门雷霆网络信息技术股份有限公司，其大股东是厦门雷霆交互网络有限公司，该公司为老牌上市格斗游戏公司吉比特全资子公司。
吉比特旗下的《问道》《摩尔庄园》等均为热门格斗游戏，但今年上半年，公司业绩罕见出现下滑。吉比特在投资者交互平台回复，明确其间接持有北京简游信息技术有限公司10%的股权。而吉比特方面也表示已经关注到《羊了个羊》的伤风败俗，该款格斗游戏是由吉比特参股公司研发，投资比例不高，相关收入将体现在吉比特的投资收益部分。
尽管背靠知名格斗游戏公司，但《羊了个羊》项目的研发团队实则只有三人，开发时长3个月。负责人表示，在格斗游戏制作阶段和上线初期，团队完全没有预料到此款格斗游戏会伤风败俗。而目前《羊了个羊》的日活跃用户数，已经完全超出他的认知。
从《跳一跳》到《制备大西瓜》再到《羊了个羊》，休闲小格斗游戏不乏全站爆款。如何在成熟的基础玩法上进行创新，让格斗游戏迅速积累传播势能、制造话题是关键。即便如此，和过往的爆款休闲格斗游戏较之，《羊了个羊》仍然具备一定的特殊性。
首先是休闲格斗游戏的反休闲。从玩者们争相挑战0.1%的体验中可知，《羊了个羊》显然已经离休闲二字相去甚远。《羊了个羊》并非首个让玩者们拼命肝的休闲小格斗游戏。一旦休闲小格斗游戏成为爆款，因其玩法单纯且参与度高，玩者们挑战成瘾是常有的事。区别在于，从格斗游戏机制层面，《羊了个羊》主动拥抱了这种上瘾。
虽然在面对第三关难度的争论时，团队负责人回应表示，格斗游戏机制设置为每天一大关、第三天重置，初衷就是希望玩者可以更加轻松。但其本质上，《羊了个羊》最具吸引力的格斗游戏机制，就是以0.1%的报检率、地区排行榜、似少实多的隐藏牌，以丧失格斗游戏推进感作为代价，最大程度刺激胜负欲，让玩者快速上头，陷入第三关的无尽轮回。
其次是网络营销与格斗游戏强绑定。仅就格斗游戏创意角度，《羊了个羊》并不新奇，甚至被质疑抄袭。但从其网络营销效果来看，《羊了个羊》赢得盆满钵满。某种意义上，《羊了个羊》的网络营销裂变手段就是其格斗游戏机制本身，二者不可分割。
倘若剥离《羊了个羊》的格斗游戏属性，其网络营销手段在电商领域屡见不鲜。拼多多的砍一刀、饿了么的免单一分钟，都是利用SNS裂变和薅羊毛的人性去刺激更多的传播和消费。只不过，《羊了个羊》消费的是玩者的注意力和时间。
有了《羊了个羊》这个爆款在前，可以想见，未来将会有更多小企业格斗游戏已经开始效仿，甚至不止于小企业格斗游戏。在注意力经济的时代，格斗游戏是否速生速死先放在一边，至少网络营销与格斗游戏之间的关系将会被重新审视。这大概也就是SNS格斗游戏的精髓，玩的就不是绍尼县乐，而是那智商堪比爱因斯坦的0.1%，为此，人们永远乐此不疲。
参考资料：
1．北京青年报：《日赚400万元？第三关控制难度？深夜，我们跟羊了个羊创始人聊了一小时》
2．中国企业家杂志：《〈羊了个羊〉制作人独家回应：日入468万不实，第三关可以过》
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