2018短视频下半场怎么做？10位资深从业者这样说

北京青年报南京11月2日电 （本报记者李岩） 在2018百度全球合作方大会上，短音频一度正式成为参会专家与参会来宾嘴中的热门话题。经历了近5年的快速产业发展发展，我国短音频产业发展已呼之欲出，在网络生态链中拥有其独特的广告主群、影响力，走过成熟期，逐渐进入成熟阶段。

近些年来，从平面媒体到自媒体，专业人士纷纷相同程度地加入到生产短音频大军中。2018，短音频产业发展发展的上半场，什么样的文本会更招揽广告主的目光？短音频产业发展现在还面临哪些问题？海外短音频市场又将怎样与我国并行？北京青年报本报记者深度采访了10位从业人员，一起来听听她们嘴中的短音频和心中存在的疑惑。

明晰短音频文本——网络流量不是唯一最终目标

简而言之，所谓的短音频，是指用记录片音频形式呈现，通过网络进行信息传播的一种方式。最早可以回溯到2005年底，时数20两分钟的网络走红记录片《一个馒头引发的命案》，业内人士普遍认为，这种当时被称为微电影是短音频非主流化的雏型，是推动短音频产业发展发展的重要节点。2014年，一条在QQ公众平台发送的首波生活后现代的音频产品招揽了许多人高度关注，精致的画面，3~5两分钟的时数，让其在半个月后影迷量便破百万，且Q1566A10万+。

随后以信息技术、史志、甜品、娱乐等各个方面短音频产品晃盖，经过2016年、2017年高速增长，自2018年以来，我国颈部短音频制造商规模已日渐形成。在最初以史志作为突破口，产业发展发展近十年的看鉴工作人员说本报记者，今天的她们，已从单一讲述我国人文历史的短音频产品，产业发展发展成包括教育、龙湖、信息技术四大板块并重的态势。针对相同的最终目标群，文本越来越细致、专业化，正式成为她们生存与产业发展发展的秘密武器。

而在另一个领域，以做龙湖备受高度关注的上段影视制作CEO汪小宾更是深有体会，音频产品除了有考据的摄影机、流畅的写实结构外，更重要的是，你要了解广告主内心深达的政治理念，甚至是帮助她们来实现这些政治理念。对此，2018第一年初，上段影视制作通过社区，对2万使用者进行问卷，用以更加切合广告主。某种程度上，汪小宾认为，2018年，短音频网络流量为王的关注度正在慢慢减退，怎样让网络流量垂直抵达使用者，找出相对应的产业发展置入正式成为其克敌制胜利器。

找出自己短音频颈部IP的定位，并随之将其延伸至影视制作颈部IP研发，推出标签化的网生颈部IP体系是录客短音频团队思考并已在推进的未来产业发展发展走向。我们一直是以文本产品经理的思路做短音频。录客首席CFO蔡璐说本报记者，使用者兴趣另一面的消费理念，是她们研究的重心，与使用者一起成长与变化、价值观念与情感上的双重认同至关重要。

短音频另一面的推动力——互动成热点

从一刻talks到看鉴,在此次百度全球合作方大会上,本报记者看到，许多产业发展发展超3年以上的短音频产品都已成功地完成了a轮融资，相同程度地进入更加稳定的产业发展发展与创新阶段。在展台上，在这些专业人士的嘴中听到最多的就是互动。

愿意给我们投资的，基本上都是看好我们的模式和未来产业发展发展空间，一位在短音频行业逾5年的渠道运营人员说，紧跟时代热点、高度关注社会话题，细心对待每一位影迷（使用者），包括她们每一条回复，每一个政治理念，我们从不落过。根据使用者去对产品进行创新与改进，使她们已正式成为拥有千万级会员的颈部短音频企业之一。

在做好互动的前提下，全平台分发也正式成为短音频上半场中更值得高度关注的焦点。一刻talks已经在这一产业发展深耕逾三年，目前除了拥有自有平台外，还可以实现在50家联动平台上同步发布，单集播放量600万的呈现结果，她们说本报记者，一刻talks正在为接下来的b轮融资做准备，怎样创新和自我突破是她们全团队要考虑的问题。

在这点上，比前两家更有发言权的新片场工作人员说本报记者，自2012年开始，她们就通过网络平台集结了一批优秀音频创作人，通过国内最大的影视制作创作人社区，为她们提供展示平台和素材交易的场所，5年来，新片场现在的认证使用者已经超过80万，发布原创作品200余部，目前使用者已遍布32个国家和地区。每一个人都是短音频生产者，让每个人的思想迸发出火花使她们得以不断产业发展发展与创新。

中外短音频合作的未来—— 做好自己最重要

如火如荼的短音频产业发展正在招揽外国投资者的目光，HBO我国新事业部总经理执行副总裁范贝贝坦言，在中外合拍的短音频中，我国当之无愧地是处在全世界的领先地位，《权力的游戏》制片人曾经开玩笑地说，如果我国人想看20两分钟的《权力的游戏》我们会考虑单独再剪一版。这说明她们多么高度关注我国的影像市场。

对此，慈文传媒董事长马中骏笑言，这种现象出现不足为奇，我国短音频市场如此巨大是招揽她们高度关注的重要原因；但他也提醒国外投资人士，短音频产业发展虽然具有超强招揽力，但试水也要考虑周全，是否在理解上存在偏差？我们要找出中外合作中的共通点才好做事情，传统意义上，海外对短音频的理解是在20两分钟，而我国的短音频现在最短的只有15秒。

诚然，中西方在文化上也存在着一定差异，范贝贝提议，未来要想更好的寻求合作与产业发展发展，还是首先要做好自己擅长的事情——讲好我国本土故事。你很难说，讲一个故事出来，我国观众也喜欢，外国广告主也很喜欢，我们可以先选择优质的我国故事内核，制作团队和拍摄手法上，可采用好莱坞式的拍摄技法，相互结合，一起去摸索，找出可结合的共通点，这才容易获得所谓的成功。