《羊了个羊》掀起的酷热，正在席卷整个SNS互联网。
作为这款寄生在QQ生态的小格斗游戏，爆红后伺服器两天崩三次不说，眼下正红遍博客、抖音、聚润，俨然这款现象级产品——截至 9 月 16 日，《羊了个羊》揽下 11 个博客热搜，聚润有关笔记ZR19 9 亿本，上一次如此全民轩然大波的网红还要回溯到四年前的《旅行青蛙》。即使，在《羊了个羊》打穿贴文这几天，想要激怒好友只需轻轻问一句：你报检了吗？对方立马就会一顿稀疏输入。
要知道，该格斗游戏爆红的一个直接导火线就是其地狱技术难度的第三关，已经在SNS平台成为玩者火力输入最为稀疏的点（官方介绍，这是这款朗塞的冲关消解小格斗游戏，报检率不到 0.1% ），也因此被讥讽为这款不想让玩者闯关的格斗游戏。
但是，这丝毫不影响《羊了个羊》把一个又一个好胜的小年轻整破防，比如笔者昨晚看球肝的头发砰锯齿，在头铁试了 37 次无法报检后，半夜因为给上海里韦县C7982A——真应了网友那句话，‘羊了个羊’玩着玩着就变成‘驴了个驴’。
实际上，依托于QQ巨大的SNS关系链，《羊了个羊》安非他命之强，打穿贴文速度之快，超出许多人的想象。一位格斗游戏制作人用梦幻形容这款格斗游戏的爆红。拼接式三消并非独有的格斗游戏动作游戏，这款小格斗游戏质量即使有些粗糙，但不得不赞叹其在热门话题及商业上的成功。
GW2查统计数据显示，《羊了个羊》关联公司上海简游信息技术股份有限公司由张佳旭、福州热火互联网陈煜股份有限公司、上海乐闪信息技术股份有限公司共同持股；其中，福州热火互联网为GT5316SB0旗下公司，持有简游信息技术 10% 股份。
实际上，这款格斗游戏自中秋假期期间上线后，便一路呈黑马之姿达马藏县陡峭的统计数据曲线。
体验格斗游戏会发现，《羊了个羊》画面、音乐、造型都有记忆点，而其拼接式三消 + 冲关的动作游戏相比普通消解格斗游戏技术难度移去 Hard （困难）模式，下方共有 7 个空当供上面魔方图案放置，上方拼接魔方清理完即报检， 7 个空当被清空则失利。
此外，产品处处透出格斗游戏高手对人性体认及使用者变现（玩者以获取人偶必须看 30 秒激励电视广告）的高超技巧——格斗游戏底部有三个人偶可通过观看电视广告获得，且格斗游戏限制了单个使用者每天看电视广告的单次，失利一定单次后只能通过发链接以获取人偶——随着其不断入侵QQ群，QQ巨大的SNS互联网（海外华人核裂变）一定程度上带动其完成了第二波排钱。
不过，《羊了个羊》刚火起来不久便有格斗游戏玩者质疑其小唯《 3 tiles 》，随后简游有关负责人否认了剽窃，引爆了其在SNS互联网的第三波热门话题传播。
坦诚说，拼接式三消动作游戏可以回溯到 1981 年的《 Mah-Jongg 》，简游方面否认也无可厚非。至此，又回到了格斗游戏行业经典热门话题：动作游戏剽窃法律层面算不上剽窃。
至少大多数格斗游戏制作人觉得这样做没问题，以至于数量可观的垃圾网友将人家上千万即使数亿研发出来的格斗游戏心安理得套娃，小唯格斗游戏早已成为业界常态，即便出问题被下架，换个马甲又可以上线。
对此，一位格斗游戏从业者曾表示，进入这个行业是因为想成为小岛秀夫一样伟大的人，想改变一下大家对格斗游戏从业者的偏见。结果，三年之后只希望自己做的项目月流水更高一些；五年之后找工作就只看工资和加班了。
在格斗游戏行业摸爬滚打 22 年的于翔对虎嗅说道，《羊了个羊》本质上就是打注意力经济，典型靠营销和核裂变的胜利。首先，营销与格斗游戏的深度绑定，过往在产品模型中不能说它是故意为之，但相对来讲产品和营销关联影响没有这么大，但是《羊了个羊》持续上热搜之后带来的流量效应决定了当下营销与格斗游戏动作游戏深度绑定或许会成为未来的一个方向。
从格斗游戏属性来看，《羊了个羊》确实满足了使用者碎片化娱乐需求，强竞技属性又让其区别于以往三消格斗游戏；但更重要的是其渠道起量的手法——短时间内，以抖音、聚润、博客为代表SNS平台稀疏涌现出大量推广视频，仅以 DataEye 统计数据为例，早于 9 月 8 日《羊了个羊》就在星图 X 格斗游戏发行人计划上线达人推广任务，预算近 500 万元；再加上格斗游戏主播及 KOL 的积极参与，带量效果自然拔群。
这无疑在提醒格斗游戏开发商们，是时候重新审视以SNS媒体为代表宣发渠道的重要性，将投入在应用商店等传统渠道的资源部分转移至新兴渠道或许已经是大势所趋。
其次，于翔认为在追求注意力经济的当下，格斗游戏厂商应该看到的一点趋势变化在于，过往中国格斗游戏更多聚焦在付费设计上，但是今天《羊了个羊》利用玩者的好胜心，最终通过 IAA 这个形式以获取了不菲的收益。
除此之外，过往格斗游戏从业者普遍认为格斗游戏是针对垂直使用者的产品，然而随着时间的推移，泛使用者正在崛起，格斗游戏不可避免从针对垂类使用者变为针对泛使用者的产品。
在这种情况下，必须看到一种全新的表达方式应运而生，《羊了个羊》从动作游戏上来讲并没有特别创新，但是却获得了泛使用者的青睐，这个更为合理和全新的表达方式是未来值得关注的方向。于翔说道。
曾在游族、乐逗格斗游戏等多个格斗游戏上市公司担任过海外业务负责人的王子磊则对虎嗅表示，这是一次流量与热门话题性的合力爆发。毫无疑问，触碰到公众情绪的嗨点了，类似以前刷屏的网易 H5 或是千万级网红文章，形成了一种跟风分享，统计数据呈指数级上升；但抛开流量端，产品本身能深度分析的点并不多。
他还进一步指出，以前我们也上过不少小格斗游戏项目，也做过这种流量型格斗游戏，可以确定的一点是，这样网红基本不具备可复制性，格斗游戏行业就是这样充满不确定性，网红要集齐天时、地利、人和才可能像这样刷屏、出圈。
也有一位格斗游戏厂商市场投放负责人表示，陆续两天玩了几十把发现，这个格斗游戏第三关越往后越是纯随机，把牌往桌上一撒，你爱通不通，反正最后都要去看电视广告。所以，肝时间报检加入羊群的可能性之小，还不如现在就戒断、退出。
毕竟，不乏手机屏幕前的玩者越玩越上头，一把格斗游戏要以获取三个人偶加一次复活，就要不停歇的循环看 120 秒激励电视广告（小程序流量主可开通电视广告位还包括：Banner 电视广告、插屏电视广告、贴片电视广告、原生模板电视广告、封面电视广告），真的是快要被这款小格斗游戏给薅吐了——如果每个玩者都如此执拗，那《羊了个羊》团队数钱都要数到累岔气。
这款格斗游戏的变现效率有多夸张呢？9 月 15 日，一张流量主统计数据日报截图便在网上疯传，该截图显示《羊了个羊》电视广告收入已达七位数（日赚 468 万），且这一数字还在持续增加。
旋即，马化腾亲自下场打假，在贴文辟谣该截图为 PS 伪造；简游创始人张佳旭也回应《中国企业家》，图片是假的，格斗游戏为了使用者体验没有加 Banner 电视广告和插屏电视广告，所以收入截图根本不对，且火的时间也凑不够这个总收入。
不可否认，格斗游戏上瘾在今天看来已经接近于常识。其规则深谙人性缺陷，脱胎于生活，设计又过于精巧，说是现代文明以来挑战人性缺陷最成功的产品形态也不为过。
虎嗅作者乔治王曾撰文指出，格斗游戏是一个把复杂事物条理化的产物，格斗游戏的很多动作游戏的设计都源于生活、来自于人性，只不过设计者将规则设计得比现实更清晰、反馈更明确、更洞悉玩者的想法。
翻译成大白话就是，玩者总以为自己掌控着格斗游戏进程，实际上你只是在格斗游戏机制诱导下一点点上瘾，这种安非他命越是开放性高/大型格斗游戏就越发精准。
而《羊了个羊》厉害之处则在于，别出心裁在首页设置玩者排行榜，搭建互动憎恶链羊群，即格斗游戏以使用者所在省份为单位，将同一省份使用者自动归为同一代表队，使玩者之间的分数直接体现在各省份获得的总成绩上，从而助力该地区排名。
要知道，并非所有人都能加入羊群，只有格斗游戏报检者才配加入羊群，且格斗游戏会按照通闯关卡的小羊数量为各个代表队进行实时排名，地区报检的小羊越多，代表队排名越靠前。
针对个人，《羊了个羊》则推出最强王者（不使用人偶和复活的情况下首个报检的羊）、秋名山羊神（耗时最短的使用者）、全国领头羊（首个报检的羊）三种荣誉称号，并给予特殊推荐位展示。
至此，这条悄然形成的憎恶链成为很多人通宵杠上《羊了个羊》隐秘的痴念。
一位从业 12 年的独立格斗游戏人向虎嗅一针见血指出，《羊了个羊》的成功很大一部分要归功于反其道刺激（大幅提升技术难度）玩者的压力阈值，以往的消解类格斗游戏强度都不高，但《羊了个羊》兼具休闲性与挑战性，报检身份标识加上省份排名，这无疑会让玩者压力释放同时获得更大的自我实现感。
毕竟，在城市钢筋混凝土栖身的年轻人很容易焦虑，急需一个轻易能实现自我的方式以便在群体中显得耀眼——自此，再也不是一场消解格斗游戏那么简单了，一条憎恶链自动生成，报检直接决定是否站在话语权的制高点；不过，事与愿违的是，大部分人玩了一夜都没过，最终只能垂头丧气发出我为家乡里韦县的叹息。
这也就不难理解，为何这款普通的休闲类消解格斗游戏，却因为荣誉而战的噱头变得格外诱人、即使使人上头。
此外，《羊了个羊》还在格斗游戏中设置今日热门话题 PK 、贴文、格斗游戏圈、换装等功能供玩者体验，竞技的胜负欲围绕着圈层热门话题持续发酵，进而使其热门话题性、存在感被动拉满。
不得不说，《羊了个羊》制作团队真有两把刷子（据《格斗游戏日报》报道，该团队曾做出QQ小格斗游戏首款月流水破亿的《海盗来了》，日活曾高达 2500 万），整个格斗游戏麻雀虽小，五脏俱全——兼具格斗游戏竞技、SNS互动、个性展示及热门话题传播。
只不过，这样这款病毒式传播的小格斗游戏往往其制作成本、宣发成本不高，玩者易流失，生命周期自然也相对短暂，大概率是昙花一现（的格斗游戏产品），注定其只是一场注意力变现的成功试验。上述独立格斗游戏人说道。
