[苍兰诀上]《苍兰诀》如何成为今年夏天剧王？
暑假档网红剧《苍兰诀》明晚迎来团体会员落幕，明晚也同样正式成为诀人狂欢节。
《苍兰诀》于8月7日首播的时候，后暑假档大戏混战已展开，玄幻古偶品类战情最激烈。但《苍兰诀》仍可在提前四天魅妆、未充分紧接著情况下，首播四天进入爱网易本年度Top10、第三周关注度破9500、次周关注度破10000、故事情节周破10500，正式成为今夏毫无争议的*异军突起。
本剧作为爱网易情迷小剧场2022的第三部作品，也是该小剧场第一部武侠剧，设定上延续了小剧场裂稃概念+真爱的综合化踢法，以专横月尊与软萌仙子的换身真爱为亮点，令观众为反拳法甜所赞叹。同时，为东方幻想真爱童话故事题材搭配的中国传统文化美学风格，为本剧赋予了特色影音体验。
仅仅三个主日的团体会员播映期内，《苍兰诀》全站各排行榜统计数据无滑落式一路快速攀升，通过甜虐交织的故事情节变化和剧内外角色演员强互动等方式，收拢大批高黏性剧粉对故事情节反复讨论与深度研究，最终实现大规模城市布局冲破。
事实上，此次情迷小剧场的《苍兰诀》可以在短期内即有全民大爆之势，并非偶然。娱乐第一卷（id:yulezibenlun）在TRAP整理了本剧全播映期的故事情节、统计数据以及财经后，便不足为奇其网红之路是怎样一点一点得以创举……
全站霸榜!本年度爆剧、暑假剧王的排面
一部剧上线之后是热是爆，到什么程度？多方位考察不同排行榜的统计数据及排名结果最简单。
《苍兰诀》从统计数据方面有了明显的崛起之势，是在首播第四天，爱网易站内关注度当晚20点第9、10集刚刚预览没过多久后即冲破8500，跻身于站内本年度Top10。随后几乎以每四天跃居一个高度，在第三周达成一致9500，正式成为本年度第二。
通常爱网易非日更的上星宋祖儿在第二上星映达到一个关注度粘毛后，第二次关注度粘毛会再次出现在故事情节预览前。《苍兰诀》却意外地再次出现了逆市而上的无滑落式攀升，第三周预览后很快达成一致了关注度破万并Sauve正式成为本年度*，前两周最粘毛10252则再次出现在周一晚间预览时，又达成一致了工作日关注度高于周末关注度的创举。
从云合统计数据观察，《苍兰诀》在首播第6天以14%的正片有效播放市占率登顶排行榜，首播第15天冲破20%，首播第23天冲破25%大关，可谓一骑绝尘，首播第15天冲破20%，首播第23天冲破25%大关，可谓一骑绝尘。
关于财经方面的关注度反馈，《苍兰诀》自首播*日即登顶云合全财经关注度榜，截止8月28日，共计获得14次日冠；德塔文电视剧景气指数，则是首播第6天景气值破2，达到出圈声量，截止8月28日连续17天保持景气值在2以上，并获得12次日冠；猫眼关注度日榜，首播第3天登顶，共计获得11次日冠；骨朵关注度指数，首播第3天关注度值破80，共计19天关注度值在80以上，获得12次日冠。
以上大众的影视剧统计数据排行榜截止8月28日，首播22天的《苍兰诀》几乎做到排名拔尖，而预览日则基本可以拿下全站排行榜Top1。
此外值得注意的是，本剧在短视频平台同样表现优秀，播映期3周均登顶抖音剧集榜周榜，关注度值大幅超越当周第二名。
百度指数方面，在播三部主要受关注的头部古偶剧，《苍兰诀》显得后劲十足。并且带动三位主要演员虞书欣、王鹤棣、张凌赫的百度指数有较大涨幅，尤其男女主角二人剧播期百指平均值双双破12万，三部剧古偶剧演员中也是百指均值最高。
而三位演员在微博同样大幅涨粉，尤以男主王鹤棣在首播十日内涨粉近百万受到关注，截止8月28日，王鹤棣剧播期间微博涨粉总数超300万，七日涨粉数可超100万，虞书欣与张凌赫的七日涨粉数也可超50万。
与此情况相似的还有通过剧集在抖音上的关注度高涨，带动演员个人抖音点赞量大涨，高光故事情节阶段，王鹤棣个人抖音点赞冲破200万，虞书欣与张凌赫也数次冲破100万。
全站统计数据榜霸屏之余，《苍兰诀》口碑也大获好评。8月23日豆瓣开分7.7分，评分人数19万人；8月26日涨分至7.8分，评分人数超过30万人。此分数保持至今，评分人数则已超过36万人，是今年播映剧集中评分人数排名Top5。也可以说是近年来少有的，出圈高分古偶剧。
口碑破圈!强话题+强互动，
自来水声量倍增
《苍兰诀》首播之前，曾碍于大众对大部分古偶剧刻板印象，对故事及质感是否期待而受到过小范围质疑。但首播首日的6集故事情节，很快打破质疑。
整个项目播映期以预览节奏为标准可划分三个主要阶段，通常剧集的首播期观众讨论情绪决定了往后整个播映期的口碑走向。
《苍兰诀》首集主要通过司命殿低阶仙子小兰花的女主视角带观众进入故事并介绍世界观与重点人物，第二集开头即高潮迭起。
先是废柴小仙子与三界大魔王以外灵魂互换，立刻上演一幕互扯头花的戏码，超大反差建立起人物关系可看性，演员本身男女互换式的表演也非常幽默。随后男女主因同心咒与赤地女子命簿的强绑定开启了在司命殿的同居生活，并且同居生活是以男主东方青苍对女主小兰花的单方面霸总式沟通开始。
从现在起，你是我的，你的命属于我，你的呼吸属于我，你的心跳属于我，你身体里的每一滴血，都属于我，没本尊允许，不准离开本座视线。是首播日东方青苍引起观众注意的名台词；小兰花误以为东方青苍名为东方强而称其为大强，令三界最强月尊目瞪口呆，便是小兰花带来的开局名场面。
传统的设定，不走寻常的路发展，让首播故事情节给观众留下了深刻印象：一边是和想象中虐恋大古偶剧不太一样的反拳法喜剧感，另一边死去的霸总文学又开始攻击我。
霸总文学+错频喜剧的同居情节撑起了首播3天总共10集的情节，以苍兰诀好懂土狗的嗨点击中大众情绪。搭配上*中国传统为基础的南楚神话体系世界观，耳目一新的美学风格与影音体验也在观感上也有别于拳法化的玄幻古偶剧。
根据德塔文对本剧第三周财经热词的抓取，网友对《苍兰诀》的故事、画面与演员的认可度较高，讨论内容以正向为主，形成首播10天阶段的初期关注度。
这也正式成为了本剧在各大统计数据排行榜上，*次大跃进的转折：首播第四日，其云合有效播放市占率进入Top3，德塔文景气指数提升4位，骨朵关注度指数跃居至Top2，猫眼日榜开启稳居Top1之路。
首播10天阶段的中期关注度，由首播第4天起，第11、12集故事情节在小兰花知晓东方青苍月尊身份真相后进入苍盐海副本。
在霸总文学的铺垫后，出演东方青苍的王鹤棣已开始急速涨粉，观众在考古王鹤棣过往节目时扒出其曾在综艺节目里扮西瓜的造型，演员个人反差与剧中角色的反拳法形象如出一辙，当晚他怎么能用东方青苍的脸扮西瓜引爆王鹤棣个人话题， 王鹤棣西瓜头词条登陆各大平台热搜。
同时剧内角色感情线加速，男主东方青苍与男二长珩仙君，作为女主小兰花的官配和白月光，CP各有拥趸；同时，三人的官方角色号也在微博不停互动，满足观众更深度追剧体验，正式成为了故事情节从苍盐海副本到云梦泽副本阶段，很重要的一部分观看动力。
首播10天阶段的后期关注度，就再次出现在8月14-16日故事情节进入云梦泽副本的这四天，播映了19-24集。其中云合正片有效播放市占率和德塔文景气指数的10天高点，再次出现在第21、22集，前者统计数据粘毛为19.48%，后者为2.219。
云梦泽副本的故事情节基调相对轻松，东方青苍、小兰花、长珩（萧润）、丹音、觞阙、结黎、容昊、谢惋卿（赤地女子），八名主线相关的重要角色开始了错综复杂的情感关系，通过苍兰诀给所有cp粉一个家的人间副本CP大乱炖形式，升级观众追剧过程中对嗑CP的丰富需求。
首播10天后面临3天断更，虽然故事情节被中断，但追剧氛围依旧。观众一方面以苍兰诀人精神状态的词条表达迫切追剧的心情，另一方面因为连续预览10天而一次性收获了大量情节信息量，在断更期开始自发二刷重新品味细节。
同时在剧外，演员营业不断，包括剧集关注度破9500王鹤棣拔旗跳女团舞，以及王鹤棣与其他演员连续两日在爱网易和新浪扫楼直播，也填补了观众断更期的空虚。其中王鹤棣在爱网易扫楼收到西瓜，和在新浪扫楼玩插花游戏只放了小兰花，形成了演员良好的联动效果。
《苍兰诀》相关话题在短视频平台破圈联动
一部分观众看剧上头深陷故事情节，还有一部分话题破圈扩散引发联动。游戏玩家在B站喊话制作方推出《苍兰诀》的角色皮肤；美妆博主们也在短视频平台纷纷模仿东方青苍霸气月尊妆造，眼线业火黑战袍等成主流，主播cos苍兰诀的话题在抖音有超过170w次播放量。可以说与《苍兰诀》有关的话题一度促成今夏*的短视频社交氛围。
第三周预览阶段微博词云
8月20日开启第三周预览时，25-30集故事情节主要完结云梦泽历劫副本回到苍盐海，回归小兰花真身与仙魔大战一触即发的主线内容。这期间人物关系相比前期的极限拉扯，进入了双向奔赴阶段，同时甜虐交织的故事情节推进让观众体验到情感厚度。
所以第三周预览最后一日，故事情节走到30集开虐时，爱网易站内关注度被推至了当周新高点10252，云合正片有效播放市占率当周新高点24.03%亦在同一天再次出现。
断更4天、等待故事情节周的日子里，观众除了为《苍兰诀》成功出海即将上线Netflix欣喜之外，继续以本周结束时的故事情节重点小兰花的骨兰变小，她好爱他的细节开启对故事情节二次深挖，并挖出许多前期故事情节的铺垫。
第三周同时也是团体会员完结周开始当天，小兰花明晚自刎王鹤棣东方青苍共感受刑花絮等词条冲上热搜，此前本剧导演已表示第31集封神，故事情节内外的人物和观众情绪，终于在大故事情节时被推至最高，全民沉浸式追剧。
如今从大故事情节回溯了《苍兰诀》的完整播映期，很清晰地在每个阶段理解观众对故事情节的嗨点以及故事情节对观众的高黏性，再加上演员高频互动和剧外物料信息拓展，为观众培养了全景式良好观剧氛围，通过关注度与声量的循环发酵，最终达成一致破圈的效果。
优质内容是前提，定制化排播是重要加持
今年剧集市场整体呈现减量提质的趋势，头部竞争加剧。想要得以突出重围，优质内容本身的打磨与配套运营的不断进化都必不可少，《苍兰诀》可以说在这方面给整个市场打了个样。
首先，在影视内容的优化步骤上，《苍兰诀》很明显在项目前期的筹备阶段已经做好清晰的用户画像，以高概念轻喜剧反拳法三大概念*俘获年轻观众。
爱网易情迷小剧场OST阵容
此核心受众之外，甜虐交织情感线足以拿捏女性观众，重点场面动感十足的Rock音乐打破了古偶剧的国风歌曲常规搭配，飞儿乐队前主唱詹文婷的燃爱主题曲《诀爱》以及李常超的插曲《苍兰契》，不仅唤醒观众对古偶鼻祖《仙剑奇侠传》的回忆，也为《苍兰诀》加注了更多漫感与热血燃的情绪点。
国风美学+精致*+强漫感节奏+经典土甜故事，无一不精准契合Z世代喜好，在年轻人为主力的暑假档，效果得以被不断放大，同时辐射更广阔家庭观众与全年龄层受众。
在播映方式上，自从超前点映被取消后，大部分宋祖儿的排播周期又恢复到一个月以上，第三周通常预览2-4天，之后每周预览时间相同，很容易在观众追剧追到兴致正高时被打断，如此往复。往往每周都面临断更时间比播映时间长的问题，焦虑等待的过程中最容易再次出现弃剧惨案。
上图为旧版排播，下图为新版排播
这一点上，《苍兰诀》就给出了大不一样的做法：第三周连播10天不间断，*阶段可追至全故事情节的2/3。随后根据故事情节的阶段性，首次断更情节停在主角团人间副本的故事情节之前，抓住观众的追剧兴趣，无法轻易弃剧；同时将原定停更4天临时调整为停更3天，满足观众对故事情节加更的强烈需求。
次周断更时故事情节则停在仙魔大战前期，停更4天时间留给观众重温之前的故事情节，也为迎来团体会员故事情节周增添了更多仪式感。
这种近乎于定制化排播的方式，对《苍兰诀》在暑假档增强观众黏性和热议氛围，效果显而易见。同时通过《苍兰诀》网红出圈而带动爱网易APP日活大大提升。
根据QuestMobile统计数据显示，通常长视频平台APP日活会根据用户的娱乐时间安排，呈现平日低、周末高的状态。而在《苍兰诀》播映期，爱网易APP的日活呈现了平日、周末无明显起伏的状态，非预览日关注度依旧，后续节节升高。
可以说，《苍兰诀》的爆是全方位的，暑假档剧王也是当之无愧的。首播至落幕的三周时间里，各平台统计数据霸榜，强口碑强话题带动自来水讨论，掀起社交热潮。平台定制化的排播运营模式，将优质内容影响力放到*，共同创举了这个诀人狂欢诀症社交的夏天。
