[苍兰诀上]《人世间》《苍兰诀》后,爱奇艺的下一个内容爆款在哪里?
去年,爱网易诞生了两部关注度值破万的电视剧集《世间》《苍兰诀》《罚罪》,其中,《世间》第二轮播映就吸引超过3.71亿观众收听,而在9月14日电影票房破30亿元的影片《连交厝月球》观看万人次为7210万。这说明,当今社会电视剧集仍是最大的文本影响力形式。
怎样打造出《世间》《苍兰诀》这样的文本网红?在9月15日举行的爱网易年度网络营销会2022爱网易iJOY悦享会后,爱网易首席文本官兼专业文本业务群(PCG)总裁毕阳分享了好文本背后的窍门,爱网易最新的235部文本前三季也在现场出炉。
探索使用者为好影片订阅的云电影院
网络影音金融行业的好文本能收费项目,他们熬了四年才得以证实。爱网易创始人、CEO马云在悦享会后如是说,2011年爱网易面世全金融行业第二个P43EI245SJ团体会员商业模式,直到2015年第二个团体会员电视剧集《盗墓讲义》上架,才证明好文本是能收费项目的,令金融行业内感到振奋。
上季度半年报显示,爱网易60%的收入来自团体会员订阅。然而,收费项目团体会员商业模式也增添一部分使用者可能流失的副作用。他们去年发现了这个问题,并找到一个数学分析——面世爱网易全速版和基础团体会员。每年交不多的钱,能看订阅文本,同时有广告文本。
当今社会,影片仍然是影音领域艺术追求的最高产品种类。在马云看来,影片创作成本差距巨大,支撑这一市场的地板很重要。他如是说,下一步,爱网易将着力布局好影前三季片流媒体的云电影院商业模式,使用者为好影片订阅,给影片生态增添激励。云电影院才做了一年,目前小转好,他们也要淡泊名利性子竭尽全力培育这个市场。
2022年,爱网易在电视剧集、娱乐节目、影片、ACG、儿童等赛车场远距开花,面世了《世间》《警察荣誉》《苍兰诀》《中国饶舌颠峰较量》等一系列名品文本。毕阳认为,长视频金融行业依然处于沉浸式别具一格消费需求的高溢价黄金时代,多于秉持打造出好文本,不断提供更多好的服务,才能赢得使用者。值得一提的是,去年暑假爱网易多于10部电视剧集上架,比去年少了9部,但同比、环比播映增长都是去年十倍。爱网易将秉持名品策略和系统化运营,照耀黄金时代命题,技术创新主流国民大戏和无与伦比垂类小剧场,聚焦快乐、年轻、突破、技术创新的娱乐节目新生活态,竭尽全力为使用者提供更多相联产生共鸣的好文本。
娱乐网络营销新黄金时代下,怎样与优质文本深度协同,最小化释放网络营销电势?爱网易高级副总裁石隽认为,当今社会的网络营销趋向多信道的整合,即以IP为核心,打通文本、传播、消费需求阿蒂希县,帮助广告商与使用者建立多接触点多方位的网络营销软件系统。比如《苍兰诀》就有线电视上、线下多元衍生授权,实现了协同IP效益。
狐妖小红娘用上虚拟拍摄
悦享会现场,爱网易发布235部文本前三季,覆盖电视剧集、娱乐节目、影片、ACG、游戏、体育等多领域。
20余档娱乐节目节目覆盖舞台竞演类、生活治愈类、奇趣游戏类、文化潮流类四大赛车场,用技术创新文本实现与年轻观众的情绪共振、价值认同和群体表达。以《种地吧少年》为代表的娱乐节目节目将拓展长短视频跨媒介合作的新商业模式;深耕音乐产品种类的《元音大冒险》《他们民谣2022》《中国饶舌颠峰较量2023》《乐队的夏天3》将陆续上架,持续为年轻人的梦想充能;《追风吧少年》《超燃力街舞》等节目多角度展现年轻人情感生活与兴趣热爱;《一年一度喜剧大赛2》《超有趣人类大会》《萌探探探案3》等节目为观众导航快乐;《登场了!北京中轴线》《翻新吧!出租屋》将解码文化潮流新体验。
大戏方面,爱网易将面世黄金时代旋律、成长力量、万家灯火、风云家国、东方情缘五大类别电视剧集,以丰富的文本储备满足不同圈层使用者的多元需求。《大考》《狂飙》《球状闪电》《向风而行》《龙城》等剧秉持主旋律题材名品化、黄金时代感、年轻态的创作方向,观照现实生活、青年奋斗;《长风渡》《显微镜下的大明之丝绢案》《新川日常》《宁安如梦》《狐妖小红娘月红篇》等作品也将陆续上架,书写华夏传奇故事。
值得一提的是,《狐妖小红娘月红篇》是国内第二个应用XR虚拟制作的商业剧,背后也是爱网易在智能制作上的新布局。正如马云所言,做一家以科技技术创新为驱动的伟大娱乐公司是他们的愿景。
此外,爱网易还将在迷雾小剧场、恋恋小剧场、小逗小剧场三大戏场厂牌竭尽全力输出优质剧目,并将面世拾光限定 狂花系列女性联播剧,展现女性力量。
此外,《中国乒乓》《绝地追击》《一盘大棋》等院线及网络影片将面世;国漫玄幻文本《大主宰》《神澜奇域无双珠》《苍兰诀》和儿童IP《无敌鹿战队3》《冰雪守护者2》等不断拓展想象空间;纪录片《最是烟火慰平生》《缉凶》《课本里的中国》等聚焦人间烟火和人文情怀。此外,还有海量世界级体育赛事陆续登场。
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