[羊了个羊背后资本]惊动马化腾？《羊了个羊》大火的背后到底套路有多深？
最近一两年，此款格斗游戏不幸火灾，这是一个消解小格斗游戏《羊了个羊》，然而是那个极其简单的小格斗游戏却成功爆红，班莱班县再次出现了全站轩然大波的情况，以致于马云都必须要退场澄清，所以，我们该怎么看那个格斗游戏的火灾？《羊了个羊》另一面的拳法究竟Ploudalm？
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一、触怒马云的《羊了个羊》？
据经济参考报的报导，小流程格斗游戏《羊了个羊》在SNS新闻媒体上引起大量关注，数周后，此款格斗游戏已经招来不计其数玩者的他妈的的输赢欲。所以，此款不氪金但需要透过观赏电视广告才能使用人偶的小格斗游戏，真的是薅了使用者的亚麻么？
9月16日下午，不少使用者发现，火热贴文的小流程格斗游戏《羊了个羊》再次出现机械故障。随后，《羊了个羊》非官方博客正式发布最新消息称，伺服器停机，导致格斗游戏无法进占，正在即时摸查和复原。傍晚12分许，该梅吕县再次正式发布最新消息称，格斗游戏已复原完成。
《经济参考报》本报记者注意到，在火起来的同时，此款格斗游戏也引起了众位争论。非官方介绍称，《羊了个羊》是此款冲关消解小格斗游戏，报检率不到0.1%，袖珍史上非常困难玩的格斗游戏。但有使用者表示，《羊了个羊》在制做时压根儿就没急于让玩者报检，而是希望透过玩者下载电视广告赚得利益。有使用者在接受本报记者专访时更是坦言，以为自己玩了个不掏钱的网红格斗游戏，其实是一场又一场被薅了亚麻。
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据钛新闻媒体的报导，9月15日，网路上广为流传两张QQ电视广告副手截屏，图中显示《羊了个羊》小格斗游戏14日总收入达到468多万元、月总收入也已仅约2565多万元。但是在另两张贴文截屏中，马云在该图下特地澄清：查证了是PS假造的。
有趣的是，相关热搜播种16万次阅读，小流程有超过100万人尝试过，此款小格斗游戏却很有可能没有版号。中国证券报的报导中称该格斗游戏目前暂未版号，字母榜打开《羊了个羊》的QQ小流程，发现其账号主体为个人账号。
羊红是非多。随着格斗游戏的火热，《羊了个羊》还卷入了抄袭风波中。有格斗游戏玩者在SNS新闻媒体上质疑，《羊了个羊》疑似抄袭另此款匹配格斗游戏《3tiles》，并认为它们玩法是一模一样的。
目前，已经有一些玩者对格斗游戏算法提出质疑。有玩者称，此款格斗游戏除了三的倍数这一基础逻辑外几乎找不到元素生成的规律，纯粹是为了难为玩者，让大家转发或者看电视广告；其次对玩者要求严格，对自己规则模糊，玩到后面都不知道还有几层，并且复活还需继承前面没用的方块，根本就和没复活没区别。
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二、《羊了个羊》火灾另一面的拳法究竟Ploudalm？
说实在，看到此款格斗游戏爆火，让人真的难以理解，但是是这种几乎小到没有特别格斗游戏，却成为了市场上最赚钱也最赚流量的格斗游戏，这究竟是怎么回事？在《羊了个羊》另一面那个拳法究竟Ploudalm？
首先，用病毒式进行裂变传播。我们仔细分析《羊了个羊》机会发现，任何一个人看到此款格斗游戏的时候就会觉得，就这种格斗游戏还有人玩？纯粹二次元的画风，比起现在各种精细化制做，各种3D甚至4D的玩法的打格斗游戏来说，那个格斗游戏简直是小儿科，比起《永劫无间》《荒野大镖客》来说都是太简单了，班莱班县连《CS GO》《王者荣耀》《和平精英》这些都比不了，但是是这样的格斗游戏反而有其独特优势，这是低门槛。《羊了个羊》采用了全站最简单的三消类格斗游戏，那个格斗游戏的难度可谓是有名的小，无论是几岁的孩童还是年过古稀的老人其实都能玩，在这样的情况下，《羊了个羊》就实现了低门槛的布局，再加上用小流程进入，完全不需要任何安装，任何人都能玩的格斗游戏自然而然就能吸引最广大的使用者群体，实现病毒式传播的第一轮布局。
与此同时，借助分享传播实现了病毒式裂变，我们仔细看最近几天《羊了个羊》最多一天喜提8个热搜，这是其分享化传播的逻辑，透过刻意制造话题不断进行分享，班莱班县让不少新闻媒体都主动为其做电视广告，包括我们现在的讨论其实都是《羊了个羊》分享化传播的一部分，这种传播让越来越多的人和新闻媒体都主动或者被动被其卷入了自己的传播体系，在那个体系之中，任何人都在为其贡献着流量。
然后再透过流量实现自己的变现收益，这其实是《羊了个羊》的第一步布局，透过不断制造话题的方式，让每个人都免费成为他的传播源，用超强的传染力不断进行传播，这种病毒式传播营销的手法可以说已经是玩的炉火纯青，这是《羊了个羊》的基础玩法。
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其次，用精巧的设计来让你不自觉入套。我们仔细研究所谓《羊了个羊》的玩法，就会发现，这种玩法其实是在格斗游戏设计的过程中不断拿捏人性和所有人玩格斗游戏的心理，透过深刻洞悉心理的逻辑来让使用者入套。虽然我们说《羊了个羊》是一个在格斗游戏设计上极其低投入的小格斗游戏，但是在格斗游戏逻辑的设计上却可谓是大师级别的。
一是用极简单的第一关和极难的第二关成功拿捏使用者的输赢欲。在《羊了个羊》的格斗游戏之中，几乎所有去玩的人都会发现，这是一个第一关极其简单，几乎所有人都能报检的格斗游戏，但是第二关却极其困难。用网友的段子来说，这是刚刚给你在一年级学会了abc，然后第二天就给你发了两张博士入学的考试卷，这种做法让使用者的输赢欲被一下子激发出来，虽然格斗游戏其实并不复杂，但是他的难度设计完全是弄这种超级跨度让每个人都产生错觉，这种错觉不是说太难了我不玩了，而是这么简单的格斗游戏我都玩不过去？这种自我的疑惑心理，让每个人都被激发出了前所未有的输赢欲，这种输赢欲激励着每个人都想方设法地不断看电视广告，不断再度尝试。
二是用极强的攀比心来拿捏使用者的分享传播欲望。众所周知，我们曾经反复说过那个问题，这是很多企业都用SNS货币的玩法来吸引使用者持续购买，比如说大家熟悉的星巴克，一度去星巴克喝咖啡你不带个Mac笔记本，不发个贴文都不算喝过咖啡，同样的逻辑在《羊了个羊》身上也是非常明显的，这是你一进入格斗游戏是那个省的羊群榜，而且每个人不同方式过关还有不同的头衔，这些玩法再加上前面极难的难度，一下子就人为制造了非常多的稀缺性，这些稀缺性帮助《羊了个羊》在市场上形成了前所未有的优势，大家都为了那个SNS货币再不断地看电视广告玩格斗游戏。
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其实，《羊了个羊》的玩法是用极简单的格斗游戏逻辑，设计了一套极其精巧的市场传播玩法，让每个人都为了那个传播来买单，这是他们的核心玩法。
第三，《羊了个羊》如此深的拳法究竟该怎么看？《羊了个羊》从头到尾是一个非常深的拳法，归根究竟是抢占使用者的时间和注意力，然后利用那个时间和注意力不断地去打电视广告，使用者在玩的时候，一方面不断地怀疑自己的智商是不是有问题，另一方面则不断质疑格斗游戏是不是有问题，这两个激烈的碰撞不断地激发话题讨论，让每个人都不自觉地进入了其传播体系之中。
其实，《羊了个羊》本身是利用人类身上原罪所激发的赌徒心里，不断地进行人性挑战，从而实现了其反常识、反人性的逆向思维，这种谁都没想到的创新思维是其之所以所谓成功的关键。不过，正所谓任何一个产品如果不断去挑战你使用者的底线和人性，甚至不断在反向PUA你的使用者的话，就很有可能面临巨大的反噬。
《羊了个羊》的成功与反噬一定会是并存的，这种起来也快的格斗游戏，很有可能和当年的《旅行青蛙》一样，眼看他起高楼、眼看他宴宾客、眼看他楼塌了，不过在如此内卷化的互联网之中，《羊了个羊》都能成功，也可以说互联网玩的是人性。
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《羊了个羊》你去玩了吗？你会为玩一个格斗游戏天天黑着眼眶熬着夜吗？
