[猫咪重播]adidas携手天猫超级品牌日及淘宝直播打造50周年超级品牌LIVE

做为主张原创精神的国际品牌,迄今已有50年半之久的adidas originals,缔造了不同三代全球中学生文化大潮。今年8月,做为adidas Originals一百十周年的隆重欢庆活动,以及made Originals网络平台「子集!未蓝创始生」企画的一部分,adidas携手京东超级国际品牌订于淘宝网当晚直播独家代理打造出超级国际品牌LIVE,以多样化的当晚直播内容整装待发未蓝创始生,招揽为数众多影迷使用者共襄颁奖典礼。

此次adidas超级国际品牌LIVE,绝妙地策画系列产品当晚直播版块,并应邀风尚写手李小科-KL、模特儿/音乐人吴佳烨、耐克 Originals Sneaker Culture Team的Aka、插画家音乐家孙豆等来宾转投,Gen-Blue企画亚军结构雕塑家张佩韦Peiwei也透过音频,展现自己与耐克 Originals的合作与结构设计经营理念。

「潮政协作战」

在此各个环节中,主播紧紧围绕Blue Streeter这一主轴对风尚写手李小科-KL等来宾展开发问,并对来宾们的穿搭收放自如展开试验,来宾根据签到到的情景与套装,挑选出鞋子展开独奏配搭挑战与装配,并向网民介绍属于自己的配搭心得体会。

「Workshop未蓝液体鞋DIY」

当晚专设T恤工房,在插画家音乐家孙豆的率领与课堂教学下,来宾透过丙烯画DIY展开T恤Remake交互,独奏音乐创作属于自己的未蓝Superstar,同时引导顾客亲自动手DIY制做属于自己的专用结构设计,一起充分发挥原创力。

「潮鞋听我说」

风尚写手李小科-KL做为应邀主播,邀请耐克 Originals Sneaker Culture Team的Aka和音乐人吴佳烨参与对谈,从HUMAN MADE Adimatic HM等热门联名款式到经典的Superstar复古结构设计,分享彼此与耐克 OriginalsT恤的故事,更紧紧围绕个人的穿搭见解和对元宇宙NFT、未蓝空间概念的理解和感受展开讨论。

「SuperstarBible宝典」

率领网民进入耐克元宇宙 ,加入未蓝空间排队行列,并与从元宇宙来到活动当晚的虚拟三眼兽橙胖胖展开交互是本各个环节的三大亮点。此外,为了帮助大家进一步了解经典套装Superstar,Aka与李小科-KL透过对《Superstar Bible》杂志特刊的介绍,为网民展开对Superstar起源和结构设计细节的普及讲解。

透过来宾的交互挑战与精彩节目,当日的超级当晚直播LIVE与屏幕前的顾客展开趣味交互,并送出丰富福利。值得一提的是,当晚直播间内还特别打造出鞋墙,展现了此次Superstar50十周年主打款式、经典款式,以及Melting Sadness合作款等等。最终,当晚直播累计观看人数近80万,当晚直播成交占据运动户外行业Top1。

一直以来,数字化都是adidas的国际品牌战略重点之一,而做为国际品牌数字化营销的头部赋能网络平台,京东超级国际品牌日过去不断与adidas合作探索与新三代紧密沟通的国际品牌运营方向,以强交互属性流行的当晚直播,则成为了个中重点。在去年的adidas京东超级国际品牌日上,就深度联动淘宝网当晚直播,使用数字化网络平台力量与adidas共同打造出了连续5日的超级当晚直播周活动,为使用者带来了与众不同的精彩节目与线上交互。

此次独家代理打造出的超级国际品牌LIVE当晚直播交互活动,也彰显adidas与京东超级国际品牌日以及淘宝网当晚直播共同对数字化营销趋势的精准洞察把握,透过当晚直播的方式,让来自各领域的未蓝创始生与观众在线交流,在强化传递国际品牌原创经营理念的同时,也透过为数众多福利及产品剖析介绍,为顾客提供优质的产品、服务和体验。

最终,国际品牌官方当晚直播阵地的丰富内容输出也强化了国际品牌传播矩阵,显著提振了adidas在Z三代人群内的渗透与影响力。adidas京东超级国际品牌日活动开启仅3日,全网曝光总量即接近5亿,访问人数近2000万,其中Z三代人群使用者占比高达30%+,会员销售占比达90%+,创历史新高。

京东超级国际品牌日简介:京东超级国际品牌日是阿里网络平台最大的国际品牌联合营销阵地,联合全球顶尖国际品牌,透过京东大数据强化国际品牌数字化营销能力,发起品效合一的传播大事件,打造出属于国际品牌自己的双11,实现销售力和国际品牌力的跨越式增长。

从2015年开始,目前已与超过【300】个国际品牌,合作过超过【600】场超品,已经成为国际品牌和自身顾客沟通的最大狂欢日。

0