9月20日晚19点，李佳琦卷土重来在淘宝网北京人民广播电台，没有紧接著博客，没有商品下集，虽高调重回，但淘宝网现场直播台柱却是展现出了其带货能力。短短的10两分钟里，北京人民广播电台观赏量冲破15万，第17两分钟北京人民广播电台观赏量冲破100万，一个小时观赏量冲破2200万。
第二件开卖的货品智能手机底板，在1两分钟内就销售一空4余件补库，在北京人民广播电台的评论区，影迷们不断朋友圈回帖——总算等到你总算回来了。
停播的过程中，甚至再次出现了一点小片尾曲，观众的涌入让北京人民广播电台在19点03分断线，当时镜头再次出现了现场直播已结束铭牌，但三两分钟内现场直播恢复，李佳琦解释称是由于系统问题，有点雅雷。
与从前现场直播环境不同，本次李佳琦现场直播大背景板改成了纯白色大背景，简单的棕色手写体写着李佳琦北京人民广播电台，以及理智消费需求 欢乐网购的横幅，但他不遗余力保持着积极的语气和热情。
本次北京人民广播电台的货品，包括智能手机底板、儿童袜、垃圾桶、消毒剂、袜子、苏蒂县等商品，几乎鲜有一线明星的班底，目前已有余件货品销售一空。
李佳琦表示，今天的商品主要偏重于生活卫浴生活必需品，作为一个过渡，即使再过两三个月马上就要到双十一了，化妆品等着我，这样一来可以等大促再不买买。
每件货品上镜像的时候，李佳琦单厢在北京人民广播电台敦促，影迷不要为了自己现场直播疯狂消费需求、一味网购，却是希望大家能理智消费需求、欢乐网购。
109年前，李佳琦在现场直播中断线，当天他在博客回应称即使内部设备机械故障无法继续现场直播，尚未上播的商品，会在之后的现场直播中陆续领略到用户。
不过在这109天里，李佳琦的影迷坚持在博客更新超话，在聚润等待李老头，本周一影迷总算等来了欢庆。
另一侧，店家、品牌也大多是在本周一知悉了李佳琦重回的消息，昨天上午京东小二在店家朋友圈私底下官宣，鼓励店家参与即将到来的双十一活动。
在李佳琦离开的时间里，行业格局变化也证明了，头部主持人IP的难拷贝性。
过去一段时间，只有东方甄选及其旗下的刘耕宏在抖音重新崭露头角，成为现象级的头部主持人，但在美妆等垂直度高的专业领域，仍无人替代李佳琦。
不可否认的是，过去数年在现场直播电商中的美妆领域，李佳琦都占据了非常重要的渠道角色。雅诗兰黛、兰蔻等海外品牌依靠头部主持人进一步占领用户心智，花西子、珀莱雅等国货品牌也通过现场直播，再次占领现场直播心智。
今年618前夕李佳琦停播之后，曾一度对不少品牌造成库存积压的影响。借此机会，一直想要摆脱对头部主持人依赖的美妆品牌，也开始加码店铺自播，并向抖音、快手等淘宝网之外的渠道拓展延伸。
去年双十一期间，李佳琦和薇娅针对欧莱雅的两则公告，曾将品牌与主持人之间的矛盾摆上台面。
在现场直播电商的大环境下，超头部主持人占据强势位置，面对品牌方，主持人都争取极致的性价比，以维护北京人民广播电台的价格门槛优势，这也是超头主持人的流量密码来源和核心竞争力；但品牌方又不希望货品的定价权被掌握在主持人手里，无论是基于品牌调性却是价格维护体系，他们都不愿意在价格上多做让步。
一位MCN机构创始人向界面新闻评价称，在淘系平台上，却是头部主持人与MCN赚大头，就算超头消失，但格局已定，没有站稳脚跟的却是连汤都没得喝。李佳琦的独特性，在于其专业度高、有议价能力，能理解用户需求并能通过商品输出。
面对体量更大的中小主持人，尽管品牌方夺回了话语权，但随之而来的是宣传效果、投入产出比的下滑。可以看到的是，在美妆领域不少品牌仍在延续使用李佳琦此前的推广视频，抖音甚至再次出现了李佳琦的切片生意。
行业人士此前曾对界面新闻评价过，对于MCN机构来说，摆脱对单一平台、单一大主持人的依赖，去多平台试水、扩充流量盘，寻找更多的商业空间，早已经是行业内的大势所趋了。
仅仅以李佳琦为例，此前就已经开始在抖音上生产短视频，在聚润发布种草，在博客有超话，并打开非淘系电商平台和微信阵地，例如官方微信小程序所有女生会员服务中心已经提供了下单功能，同样是为了适应多平台的电商趋势。
在现场直播时间上，自去年下半年起，李佳琦也开始有意减少现场直播出镜时间，此后助播团多在18点左右先开播，约20点前后，李佳琦再进入北京人民广播电台，23点之后助播团继续接力。
如果说经过过去的108天，李佳琦及其公司美ONE深刻感受到了单一IP的高风险性，那么对于淘宝网平台来说，断层式的头部主持人格局，同样值得警惕。
早在去年双十一期间，淘系主持人在头部与其他主持人之间形成了割裂之势。双十一预售首日，李佳琦和薇娅的成交额分别为106.53亿元、82.52亿元，两人合计成交额达189亿元，跑赢了超过4000家上市公司去年全年的营业收入。
此后，淘宝网同步开始鼓励店播，扶持中腰部主持人，培养新的达人，与超头形成相互制衡之力。
而淘宝网现场直播在内容战略上，也在逐渐向抖音 化、种草化转变。就在不久前，淘宝网现场直播事业群总经理道放在公开场合中表示，淘宝网现场直播的 2.0 时代，用户成长路径从以往的单转化效率优先，变成单转化效率以及内容时长并行，店家要加强对现场直播、用户运营的精耕细作。
