来源：实业界网站
近期，泡泡玛特新锐联署又有新动作，与国际著名医美国际品牌YSL密切合作，推出Space Molly十周年限量发行月饼，泡泡玛特为此次密切合作独家代理设计订制了寻梦光阴限量发行Molly玩偶。8月17日此款联署产品开售后服务，泡泡玛特京东专卖店3分钟内便显示销售一空。
泡泡玛特的潮玩商品化模式取得成功后，其幼体的IP形像的品牌价值也渐渐显露出。泡泡玛特有关有关人士则表示，他们的IP受到市场认可之后，一些一线国际品牌方开始有有意向与他们密切合作，希望借助他们的IP优势创下顾客的国际品牌知觉，并增添实际转化成。比如年初他们与DG的密切合作，点燃了SNS媒体热门话题，博客热门话题阅读量达到500余万，密切合作期间，DG小程序的点击量高达120万，增添新增用户24万，商业转化成效果明显。
现阶段，泡泡玛特已经和几十家著名国际品牌开展了新锐密切合作，比如Molly与Chabeuil的密切合作，Labubu和炫迈的密切合作，Pucky和香奈儿的密切合作，Dimoo与达能的密切合作等等，国际品牌覆盖了快消、医美、服装、将醛等多个领域的一线国际品牌。
据悉，泡泡玛特旗下几大颈部IP都进行了新锐联署密切合作。有关有关人士则表示，他们会考虑密切合作国际品牌的形像和功能定位，选择与他们的国际品牌和IP相适应的密切圣索弗。比如与炫迈的密切合作中，炫迈想传递的国际品牌第一印象和Labubu的形像是相符的。在和Chabeuil味可滋的密切合作中，Molly清纯调皮的形像与味可滋国际品牌的功能定位匹配度很高。在与Amarin的密切合作中，他们创作了一个小清爽的Molly形像，服装造型和Amarin的‘丝滑’这一要素密切有关，帮助顾客增进了国际品牌的第一印象，此外也推动了他们的国际品牌和IP形像进一步‘出圈’。
据泡泡玛特招股，泡泡玛特与各个领域的著名公司密切合作，探索多元化的增值机会，通过许可自有IP和再许可独家代理IP给密切圣索弗，扩宽增值渠道。2017年至2018年，泡泡玛特的有形资产由260余万元大幅增长至1760余万元，主要就是由于IP许可增加等因素。
强大的IP幼体能力和巨大的影迷社会群体，让泡泡玛特IP的品牌价值渐渐突显。业内人士分析，未来泡泡玛特的IP有望发挥更大的品牌价值，这主要是因为几点：
第一，泡泡玛特的影迷绝对值巨大，现阶段已经有超过400万的团体会员，影迷粘性十分好，对IP的知觉度十分高。
第二，影迷年龄大多在15-35岁之间，十分年青，内部国际品牌与IP的密切合作，可以快速吸引年青消费需求社会群体的注意，同时有利于国际品牌保持年青化。
第三，泡泡玛特的顾客以高智商、高收入的女性上班族社会群体为主，该些优质消费需求社会群体和内部国际品牌的结合，会产生十分好的商业转化成效果。
最后，泡泡玛特的IP形像在艺术、审美、创意上都具备竞争力，能够快速占领顾客心智，成为顾客和国际品牌之间牢固的情感纽带。
业内人士分析，IP形像本身是立体的、有情感、有温度的，一个优秀的IP形像可以引发强烈的情感共鸣，当一个有影迷根基的IP形像注入另一个国际品牌之中，国际品牌和顾客内心之间就建立起了情感链接，对国际品牌的理性认可升级成发自内心的喜爱，直接对顾客的知觉和态度产生正向的影响，这对国际品牌而言是十分好的渗透。如果一个国际品牌希望与顾客建立情感联系，采用IP新锐是十分快速和有效的方式。
颈部IP与零售消费需求国际品牌的结合，是对流量增值产业链的去中介化，去中介化意味着低成本，强流量叠加强增值，通过灵活运用优质IP、流量平台、SNS电商，可以实现电商平台销量转化成和国际品牌营销。业内人士指出。
IP品牌价值的核心体现在于IP许可业务。IP许可行业在中国有巨大的增长空间，据弗若斯特沙利文报告，中国的IP许可行业市场规模预计在2024年前达到1686亿元，自2019年起，复合年增长率为14.8％。
2015年至2024年中国IP许可市场规模
分析人士称，随着越来越多IP形像获得影迷的认可和欢迎，许可和改编将为泡泡玛特提供额外获利的机会，IP价值将扩展到更广泛的领域，如衍生品许可、广告、视频游戏、电影、漫画等。一些经典的IP形像已经证明其巨大的品牌价值空间。按累计业务价值计算，2019年全球三大IP的市场价值分别高达950亿美元、860亿美元、760亿美元，这些IP的诞生时间分别为1996年、1974年及1924年，诞生时间均在20年以上，排名第三的IP甚至已有将近百年的历史。
相比之下，泡泡玛特旗下的IP都还很‘年青’，如果能够通过许可、新锐、内容改编等方式来延续IP在影迷心中的生命力，未来的品牌价值不可小觑。该业内人士则表示。
